老户外品牌如何借势运动时尚风?Salomon给出了新答案

  • 日期:08-12
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今年2月20日,欧美流行的天后蕾哈娜诞辰31周年,她在社交媒体上发布了一张照片。在照片中,她戴着夸张的眼镜,涂上鲜艳大胆的彩色指甲油,穿着色彩缤纷的时尚品牌连帽衫,整套精致的款式,除了随意的“旅行鞋”之外。

“旅行鞋”的独特风格是什么?在蕾哈娜的动力下,球迷们进行了激烈的讨论。

事实上,这款鞋被称为Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV,它是旧户外运动品牌Salomon的生命线的越野跑鞋产品,售价约为200美元。虽然Salomon的全球官方网站和天猫旗舰店都没有鞋子,但这并不能阻止人们购买疯狂的潮流。在六月的巴黎时装周上,使用Salomon越野鞋的人数并不多。目前,Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的各种颜色组合已在主要零售平台上大量销售或销售一空。

时尚媒体《Vogue》Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV被认为是基于重型跑鞋的Balenciaga Triple S的升级版,定义为“Ultimate Dad Sneaker”。虽然与Balenciaga Triple S相比,Salomon的精髓是“反三重S”。它坚持功能性和舒适性,并拒绝为非常规性做出毫无意义的改变。

Salomon成立于1947年,一直专注于设备的舒适性和运动员的保护,从最初生产滑雪装订设备到生产滑雪板和滑雪靴。自1991年以来,所罗门一直参与体育,越野,登山等运动,并且随着Speedcross和XA系列的推出,已成为越野跑鞋领域的代表品牌。 2015年,Salomon建立了生活方式项目。

近年来,随着运动时尚的兴起,专业户外品牌推出的产品更符合年轻消费者的日常生活。但与户外品牌的前辈NorthFace和Arc'teryx的生活方式刺激不同,Salomon并不急于推出更适合普通城市消费者日常生活的产品,而是与强大的,开拓性的时尚设计师品牌合作。生命支线中的产品是基于Salomon品牌历史上的专业雪地靴和赛车越野跑鞋。时尚感与时尚的色彩和材质相匹配。日本设计师Takahiro Miyashita评价所罗门生命线的鞋类产品“夸张有序”。这种奇特但独立的设计美学给整个时装业带来了震撼。

然而,强调专业户外品牌和趋势的结合比提供适合日常生活的产品更加困难。这是因为时尚元素很容易与品牌的原始专业形象分离,引起核心用户的不满。顶级户外品牌巴塔哥尼亚一直将时尚界的注意力视为一种干扰。

所罗门的核心用户是越野,马拉松,滑雪等领域的专业团体。高度认可的高端区域S/Lab鞋大多价格超过1500元。面对这样的跨境问题,萨洛蒙探讨了他自己的计划。

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▲Salomon x The Broken Arm Snowcross。

在2015年的秋冬季节,所罗门首先涉足时尚领域,并与巴黎时尚买家The Broken Arm一起推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。这种合作没有对专业雪地训练鞋Snowcross鞋型进行任何重大改变,只有鞋底被替换为适合日常行走的橡胶鞋底,并且在鞋面上添加了绿松石和橙色的反光材料。尽管合作伙伴The Broken Arm的影响非常有限,但测试是由许多时尚媒体引起的。德国时尚潮流网站Highsnobiety在报告中提到:“所罗门赶上了Nike ACG和Acronym开创的功能性风的时代。”

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在2016年春夏,Salomon推出了一款纯黑色系列(Black's坚固耐用,采用简约,低调,纯黑色,2016年的坚固安全卡,极简风格和深色。)

目前,纯黑系列已成为所罗门生命支线的固定旗舰产品。根据Salomon的官方网站,纯黑系列现在拥有Speed(强调抓握和保护),Sense 5 Ultra(强调轻量级舒适性),Sonic(强调提高赛车能力),并将重新编码未来。 Wings 8,Speedcross,Snowcross和X-ALP GTX的纯黑色版本。

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▲Salomon x 11by Boris Bidjan Saberi Speedcross 4.

2016年底,Salomon与德国黑暗先锋设计师Boris Bidjan Saberi的时尚品牌11by Boris Bidjan Saberi开展了首次合作。这一系列中最受欢迎的Speedcross 4和Bamba 2依靠功能性外观和橄榄绿,旧黄色和其他颜色,营造出斑驳生锈的质感,与Boris Bidjan Saberi的风格成功融为一体。 Salomon和11by Boris Bidjan Saberi之间的合作一直持续到今天,曾经激起声音的The Broken Arm已经发展成为法国顶级买家的商店。与Salomon生活系一起成长的两个品牌现在都是右撇子,使用自己的资源和平台帮助Salomon走得更远。

在设立了一个强大的时尚品牌后,所罗门正在加速跨境计划。

在2018年的巴黎男装周上,Salomon开设了一个产品展示空间,并与50多家零售商会面,其中许多零售商在时尚界都有一流的影响力。

“所罗门有很多城市消费者;许多高端时装零售商和顶级时尚媒体也在寻找我们,所有这些都证明了所罗门有能力进入时尚界。“该公司生活方式部门负责人Jane Phillip Lalong(Jean-Philippe Lalonde)说, “时尚鞋是Salomon最重要的突破,它比所有户外鞋类市场的总和更大。”

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▲Salomon和Maru Dragon的S/Lab XT-6 ADV。

今年,Salomon与法国运动服装品牌Satisfy,美国时尚配镜师ThirdVision,COMME des GAR?ONS前设计师FumitoGanryu等品牌及设计师合作,并推出多款联名品牌鞋。从合作伙伴的类别和产品风格来看,所罗门开始有意扩大观众面积,推出更多易于接受且适合日常穿着的鞋子,并实现时装鞋的累积消费成为真正的消费。

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在渠道方面,所罗门现正正式参与全球高端时尚零售平台,如Dover Street Market,SSENSE,GR8等,并与年轻且更受欢迎的零售平台如尺寸合作?和Nordstrom。

在接受《Altitude Sports》采访时,La Lund表示,所罗门成功的根本原因在于它不会选择可逆地重塑。他们所做的只是根据越野跑鞋的专业表现来改进和升级品牌DNA。每日修改。

与此同时,通过多年与时装设计师的合作,所罗门在时装周的支持下,将“时尚+户外鞋”的形象融入人们的心中,积累了许多时尚潮流和公众需求。经验和深厚的合作资源。因此,Salomon在时尚界获得了立足点。 Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的普及也证实了这一点。

时尚进化的明确途径可能是参考模板。而不是等待风吹,最好磨练摆动翅膀的能力。

免责声明:本文最初由Rilakkuma Sports撰写,请注明。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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今年2月20日,欧美流行的天后蕾哈娜诞辰31周年,她在社交媒体上发布了一张照片。在照片中,她戴着夸张的眼镜,涂上鲜艳大胆的彩色指甲油,穿着色彩缤纷的时尚品牌连帽衫,整套精致的款式,除了随意的“旅行鞋”之外。

“旅行鞋”的独特风格是什么?在蕾哈娜的动力下,球迷们进行了激烈的讨论。

事实上,这款鞋被称为Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV,它是旧户外运动品牌Salomon的生命线的越野跑鞋产品,售价约为200美元。虽然Salomon的全球官方网站和天猫旗舰店都没有鞋子,但这并不能阻止人们购买疯狂的潮流。在六月的巴黎时装周上,使用Salomon越野鞋的人数并不多。目前,Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的各种颜色组合已在主要零售平台上大量销售或销售一空。

时尚媒体《Vogue》Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV被认为是基于重型跑鞋的Balenciaga Triple S的升级版,定义为“Ultimate Dad Sneaker”。虽然与Balenciaga Triple S相比,Salomon的精髓是“反三重S”。它坚持功能性和舒适性,并拒绝为非常规性做出毫无意义的改变。

Salomon成立于1947年,一直专注于设备的舒适性和运动员的保护,从最初生产滑雪装订设备到生产滑雪板和滑雪靴。自1991年以来,所罗门一直参与体育,越野,登山等运动,并且随着Speedcross和XA系列的推出,已成为越野跑鞋领域的代表品牌。 2015年,Salomon建立了生活方式项目。

近年来,随着运动时尚的兴起,专业户外品牌推出的产品更符合年轻消费者的日常生活。但与户外品牌的前辈NorthFace和Arc'teryx的生活方式刺激不同,Salomon并不急于推出更适合普通城市消费者日常生活的产品,而是与强大的,开拓性的时尚设计师品牌合作。生命支线中的产品是基于Salomon品牌历史上的专业雪地靴和赛车越野跑鞋。时尚感与时尚的色彩和材质相匹配。日本设计师Takahiro Miyashita评价所罗门生命线的鞋类产品“夸张有序”。这种奇特但独立的设计美学给整个时装业带来了震撼。

然而,强调专业户外品牌和趋势的结合比提供适合日常生活的产品更加困难。这是因为时尚元素很容易与品牌的原始专业形象分离,引起核心用户的不满。顶级户外品牌巴塔哥尼亚一直将时尚界的注意力视为一种干扰。

所罗门的核心用户是越野,马拉松,滑雪等领域的专业团体。高度认可的高端区域S/Lab鞋大多价格超过1500元。面对这样的跨境问题,萨洛蒙探讨了他自己的计划。

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▲Salomon x The Broken Arm Snowcross。

在2015年的秋冬季节,所罗门首先涉足时尚领域,并与巴黎时尚买家The Broken Arm一起推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。这种合作没有对专业雪地训练鞋Snowcross鞋型进行任何重大改变,只有鞋底被替换为适合日常行走的橡胶鞋底,并且在鞋面上添加了绿松石和橙色的反光材料。尽管合作伙伴The Broken Arm的影响非常有限,但测试是由许多时尚媒体引起的。德国时尚潮流网站Highsnobiety在报告中提到:“所罗门赶上了Nike ACG和Acronym开创的功能性风的时代。”

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在2016年春夏,Salomon推出了一款纯黑色系列(Black's坚固耐用,采用简约,低调,纯黑色,2016年实心安全卡,极简风格和深色。)

目前,纯黑系列已成为所罗门生命支线的固定旗舰产品。根据Salomon的官方网站,纯黑系列现在拥有Speed(强调抓握和保护),Sense 5 Ultra(强调轻量级舒适性),Sonic(强调提高赛车能力),并将重新编码未来。 Wings 8,Speedcross,Snowcross和X-ALP GTX的纯黑色版本。

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▲Salomon x 11by Boris Bidjan Saberi Speedcross 4.

2016年底,Salomon与德国黑暗先锋设计师Boris Bidjan Saberi的时尚品牌11by Boris Bidjan Saberi开展了首次合作。这一系列中最受欢迎的Speedcross 4和Bamba 2依靠功能性外观和橄榄绿,旧黄色和其他颜色,营造出斑驳生锈的质感,与Boris Bidjan Saberi的风格成功融为一体。 Salomon和11by Boris Bidjan Saberi之间的合作一直持续到今天,曾经激起声音的The Broken Arm已经发展成为法国顶级买家的商店。与Salomon生活系一起成长的两个品牌现在都是右撇子,使用自己的资源和平台帮助Salomon走得更远。

在设立了一个强大的时尚品牌后,所罗门正在加速跨境计划。

在2018年的巴黎男装周上,Salomon开设了一个产品展示空间,并与50多家零售商会面,其中许多零售商在时尚界都有一流的影响力。

“所罗门有很多城市消费者;许多高端时装零售商和顶级时尚媒体也在寻找我们,所有这些都证明了所罗门有能力进入时尚界。“该公司生活方式部门负责人Jane Phillip Lalong(Jean-Philippe Lalonde)说, “时尚鞋是Salomon最重要的突破,它比所有户外鞋类市场的总和更大。”

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▲Salomon和Maru Dragon的S/Lab XT-6 ADV。

今年,Salomon与法国运动服装品牌Satisfy,美国时尚配镜师ThirdVision,COMME des GAR?ONS前设计师FumitoGanryu等品牌及设计师合作,并推出多款联名品牌鞋。从合作伙伴的类别和产品风格来看,所罗门开始有意扩大观众面积,推出更多易于接受且适合日常穿着的鞋子,并实现时装鞋的累积消费成为真正的消费。

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在接受《Altitude Sports》采访时,La Lund表示,所罗门成功的根本原因在于它不会选择可逆地重塑。他们所做的只是根据越野跑鞋的专业表现来改进和升级品牌DNA。每日修改。

与此同时,通过多年与时装设计师的合作,所罗门在时装周的支持下,将“时尚+户外鞋”的形象融入人们的心中,积累了许多时尚潮流和公众需求。经验和深厚的合作资源。因此,Salomon在时尚界获得了立足点。 Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的普及也证实了这一点。

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免责声明:本文最初由Rilakkuma Sports撰写,请注明。

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